“这里是一副宽广壮阔、斑驳陆离的画卷,中国与外国的礼仪和道德相互碰撞,东西方的最好与最坏在这里交融。”

普利策奖得主、知名华人摄影师刘香成在他的一本书中这样形容上海。

自19世纪中叶开埠以来,上海这座魔幻之都,从来不缺传奇。

(一)

那本书的名字叫做《上海:一座伟大城市的肖像》,“伟大”二字被冠在上海头上,用以形容这座城市之于整个中国,甚至整个世界的价值,丝毫不显夸张和狂妄。

作为中国的经济中心、金融中心,上海百余年的城市发展史,几乎就是近现代中国波澜壮阔的经济变革缩影——19世纪六七十年代,世界上第一个工业国家英国,将工业革命带到了上海,翻开了中国近代工业的史篇。

20世纪中叶,上海繁华的大世界、百乐门、大光明,上演着旧中国消费时代的浪潮起落;1994年,上海电影《股疯》以小人物的悲喜,映射出中国证券行业的风云诡谲,而在影片最后,股市中的失意人摇身一变,带着客户看起了房地产,指着一片荒芜的浦东说,那里将大有作为。

然而,在新世纪的互联网经济浪潮中,上海却在长时间里缺乏代表性企业,这座城市似乎放慢了脚步。

(二)

2018年初,一篇题为《上海是怎么错失这些年的互联网机遇的?》的“檄文”一石激起千层浪,文中有一句灵魂审判:属于上海的黄金时代谢幕了,这座城市正在为它的保守付出代价。

短短三年过去,事实证明,勇于在每个时代里奋力进击的上海,并没有“谢幕”。

这座城市是有韧性的,始终在寻求突破。

近几年,上海本土的互联网公司,已经开始崛起——

“海派”互联网公司,已经成为中国互联网新格局中一支耀眼的队伍。

“十三五”收官、“十四五”开局之际,2020年底,上海市政府提出“五型经济”概念——创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济。

这些“概念”,是基于不同维度来勾勒上海作为国际一流大都市的核心竞争力。

在实现的抓手上,上海提出了“在线新经济”,旨在大力发展互联网“新基建”。

为何是“在线新经济”?

2020年的疫情黑天鹅让每个人都刻骨铭心,在疫情最严重时期,线上流量呈现爆发态势——资讯、电商、生鲜、教育、医疗,无一不是如此。正是这样的经历,让大家对 “在线新经济”的核心重要性达成共识。

后疫情时期,“在线新经济”持续发力,展现形式上不断出新,越来越多的互联网力量也开始瞄准上海。近日,北京快手科技有限公司与上海市政府新闻办公室签约战略合作。

(三)

很多人不禁要问:为什么是快手?

众所周知,上海互联网经济奋起直追的这两年,正是短视频和直播乘风破浪的两年。2021年初,快手港股上市,是中国短视频和直播行业的标志性事件。快手成为名副其实的“国内短视频第一股”。毫不夸张,今日中国,已经是一个短视频无处不在的中国。

虽然上海近几年在电商、中长视频和潮流社交领域,颇有斩获,但短视频和直播始终是一块短板。

短视频+直播生态已经成为当下不可或缺的互联网基础设施。正在互联网下半场寻求领跑位置的上海,当然迫切需要补齐这块短板。

正是在这种背景下,双方的合作应运而生——上海市政府提供良好的营商条件,以及打造在线新经济的硬件平台,快手则负责搭建线上流量和短视频内容生态,同时落地建设区域商业化运营中心,线上线下形成合力,助推上海城市发展。

短视频和直播“新基建”为这座城市带来的变化,正在发生。

在这次合作中,外界可以看到,“上海发布”领衔上海快手政务号矩阵率先上线,这是快手为上海打造短视频时代名片的第一步。其实,在政务宣传和城市推广上,快手早已拥有丰富的成功经验——岳阳、张家界、锡林郭勒等,都是在快手平台上脱颖而出的“网红城市”,这些案例,集中展示了短视频与直播在打造城市名片上的超能力。

上海这座城市的个性与品格,向来独特——海纳百川、兼容并包、中西融合,这些鲜明标签,已经在无数小说、散文诗歌、音乐、影视剧等内容形式中展示过,它们被称为“海派文化”。相信在短视频和直播的镜头里,上海今后定会焕发出无穷魅力。

此次快手与上海的战略合作中,建设商业化区域运营中心是一个重要决策,这会给素有“广告之都”称谓的上海,带来新势能。消息发布后不久,快手就有了实在的动作。

在近期备受瞩目的上海车展中,快手“快说车”频道对上海车展进行了全程全方位的短视频+直播“云看展”。频道多位头部主播不仅以自身的专业知识向线上用户介绍新车看点,还开创性地通过服务电商,帮助车企引导线上的意向客户到线下体验交易,赋能助力企业发展。

更值得期待的未来是数字经济。短视频+直播作为基础设施的快手平台与上海的产业有着天然的契合度。

比如前文提到的汽车行业,1958年新中国第一辆“凤凰牌”轿车在上海嘉定落地,嘉定渐渐发展成为世界级汽车中心,而快手在汽车垂类的短视频和直播上,深耕多年,网罗大量汽车领域KOL和爱好者,能够充分连结消费者、主机厂、媒体和产业上下游。

再比如电商领域。毫无疑问,长三角是中国电商产业中心。作为中国最大的消费之都,上海是消费品流转与消化的理想地。

前几年,上海奉贤区特别打造的“东方美谷”,致力整合产业链和服务链,形成强大的产业集群。而作为直播电商的领军企业,外界关注到,近年来快手的电商业务增长势头持续强劲,就美妆产业而言,快手发布的《2020快手美妆行业数据价值报告》显示,在站稳低线城市核心主战场之后,快手美妆电商在高线城市也获得了高增长,呈现出高消费能力的特征。

结合双方不同的特色优势,上海用园区、供应链、人才服务奠定产业基石,快手通过短视频和直播激活上层生态——双方相互需要、合作共生,实现产业链闭环。

(四)

其实,仔细梳理就会发现,快手在媒体融合和政企合作上,经验颇丰。

早在2019年,快手就在江西与省级广播电视台建立了战略合作关系,探索传统媒体发展的短视频路径。这次合作,不仅帮助传统电视台实现了内容上的转型,更让广告、直播电商等业务以多元方式变现——传统媒体能在移动互联网时代里不掉队,很难得。

此外,快手在与佛山、金华、重庆、景德镇等地的合作,都为当地产业带来了新的活力——

值得注意的是,政企合作并非新鲜事。不过,以往的案例,常见的是单点式合作,短期内或许能刺激当地某项产业经济的活跃度,却很难对整个产业产生深远影响,更不用说对于整座城市的建设意义。

这次快手和上海的合作之所以令人期待,是因为用短视频+直播,对产业链巧妙赋能,是快手擅长的;寻求本地多样性特色产业升级和综合性经济转型,也是城市个体需要的。这个意义上来说,“产城合作”是有益的探索。

(五)

不同的时代演绎不同的“伟大城市”。上海这张中国独有的名片,之所以伟大,是因为在数百年的东西方文化交融、传统与潮流碰撞之下,不畏挑战、主动改变,始终游走于历史最前沿。

今天的上海,拥有中国最完备的城市基础建设、最友好的营商环境、最健全的高端产业链、最密集的人才资源,这些是经年累积的“硬件平台”。今天的中国互联网公司,历经20余年的孕育生长,早已壮大成为新经济里最活跃的力量。

在数字经济时代里,城市既有的产业与服务亟待升级,这既要有坚实的硬件基础,也需要不同的互联网平台注入生机和生气,营造良性循环的线上“生态”。

这一点,正在发生。