4月28日晚,“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”在北京首钢园主会场启动,持续周期8个月。启动活动结合当下消费新趋势、新亮点,搭建运动体育、科技、旅游、美食和国潮夜经济五个各具特色的线上线下消费场景,通过全景沉浸式体验方式盛大开启。

活动当天,因会玩、敢玩、快乐玩等一系列新型消费举动,得以快速破圈的国美“真快乐”,依托国美34年的零售经验,携手西门子、vivo及潮流爆品,在科技、美食、国潮3个场景惊艳亮相,以娱乐化玩法引领消费新风潮。

助力北京消费季 国美打造“科技+娱乐”购物潮

伴随线上线下一体化的普及,数字化逐渐成为传统企业的转型“标配”,也成为2021北京消费季落地活动的主要“应用场景”之一。

据悉,2021北京消费季立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块,聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等8大领域,组织开展多项促消费活动。其中,新趋势板块将汇聚50余家电商平台,1000余家品牌企业开展双品网购节、第二届网络直播大赛等130余项活动,打造“数字+”消费新生态,促进数字消费和新型消费。

此次启动仪式上, 国美“真快乐”就凭借娱乐化创新性玩法,将数字化、智能化、趣味化消费融入到科技、美食、国潮3个场景展区中。例如在科技展区,“真快乐”就展现了一个集互动体验、智能科技于一身的科技场景,并运用XR技术,让国美 “小虎”与现场观众一起互动游戏。Q萌的形象Q萌的声音,搭配虚拟影像技术,让科技与现实融为一体。在科技展区,刚刚上线不久的vivo X60 Pro+惊艳亮相现场,这款采用蔡司光学镜头+T*镀膜的夜间拍照神器,也会与“真快乐”APP一起,为数字化消费添加了更多乐趣和激情。

而在美食区,“真快乐”则在现场还原风土人情浓厚的“老北京”四合院。老北京小吃、茶点等应由尽有,还有工作人员现场制作冰糖葫芦,现场品尝让人甜到心坎里。不仅如此,国美还携厨空间系列以及合作伙伴西门子,将“家·生活” 场景搬到了美食区舞台。尤其是西门子保鲜大师冰箱、西门子晶蕾®洗碗机、西门子智控大火力燃气灶及西门子智能拢翼大吸力油烟机等产品的亮相,既为生活场景消费营造了家的温馨气氛,也让观众深切感受到智能黑科技的魅力。作为德国高端家电制造商博西家用电器集团旗下的知名品牌,西门子家电持续为消费者带来更高品质的生活,并以不断进取的品牌理念创造更多都市生活灵感。在这次北京消费季启动会,西门子也会和国美一起推动“家·生活”线上线下全场景消费不断升级,为消费者的健康品质生活保驾护航。

国潮展区则更多融合了当下年轻人喜爱的吃、行、玩、购元素,搭建了四个迷你互动场景。这些展区商品,都是来自于国美“真快乐”平台,涵盖6大品类。一系列极具匠心的创新互动,真正做到了让消费者在娱乐中互动、娱乐中购买、娱乐中分享乐,持续引发大众自发打卡种草。

新国美新战略 持续引领新消费升级

北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,对于传统商业企业而言,数字化改造不仅增加了线上线下融合,还将改造、优化整个企业供应链路。

国美的数字化转型之路由来已久,去年疫情期间,国美率先反应,携手央视等顶流平台,开启上千场超级直播、万人直播以及“买遍中国”全国巡回带货直播,打造了一套“知识型内容+顶级IP+场景化”的直播样板,仅买遍中国山东站,就创下3小时超14.5亿的业绩记录。

去年8月以来,随着数字化进程的全面推进,国美布局全国的线下门店全部实现了“上云”,通过“一店一页”贯通了售前、售中、售后的全程服务体系,让数据化、可视化、在线化得以全面实现。

另一方面,随着娱乐化消费、悦己型消费成为趋势,在疫情影响的催化下,基于门店、商品和服务先后实现数字化,国美今年推出的新物种“真快乐”APP更是将数字化服务进一步深化。用户在“真快乐”APP上不仅享有传统电商平台的功能和服务,其“抢-拼-ZAO”的娱乐化的定位和开行业先河独创的“视频导购”服务,也不断吸引流量和用户留存,进一步与线下平台实现精准赋能,进而刺激消费升级。

同时,依托34年深耕零售的经验和8重真选选品标准,国美积极开展全品类拓品战略,通过招商+自营+定制的模式,建立全品类的大型电子商务平台,除家电外,目前主力打造食品酒水、服饰鞋包、整体家居装修、日用品、母婴用品玩具、美妆个护六大类商品。值得一提的是,416大促期间 “真快乐”的UV峰值较黑伍大促期间增长294%,并提前实现了18个月SKU突破50万的目标,为进一步满足消费需求,提升消费体验打下了良好基础。

不止如此,国美、大中电器卖场在北京消费季期间还将发放补贴超10亿元,为北京消费季助力,并覆盖“五一”“618” “国庆节” “跨年双旦”等全年多个消费节点。相信此次北京消费季活动,国美将带来更多消费新体验,持续升级用户消费需求,助力人民美好生活实现。