近年来,国内综艺节目呈爆炸式增长,从热门网综《奇葩说》现象级爆火,到后来的《吐槽大会》、《创造营》等,各类综艺层出不穷,品牌植入也随之开创了从单一冠名的画面植入到中插贴片、小剧场等全新玩法。纵观品牌植入的发展历程,可以看出,品牌商对于品牌植入的自然程度提出了更高的要求,不仅要求品牌与内容深度融合,新奇趣味俱佳,抵消年轻群体对于广告的“天然免疫”,又要以一种新潮又讨巧的方式,建立新的用户记忆点,提升用户好感度。那么如何找到品牌与内容进行深度融合的平衡点,化有形于无形?

2021年,iPlus艾加营销携手iQOO跨界脱口秀,打造“打工人脱口秀”专场,一起寻找品牌与内容融合的平衡点。

此处插入iQOO视频号 打工人脱口秀 视频

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跨界脱口秀 “金句式”植入

今年开年,《吐槽大会5》实力回归,全新赛制与全新嘉宾的加入创造了“吐槽大会鲨疯了、大张伟破梗王、许知远有文化的吐槽”等诸多话题,成功收拢多圈层关注度。相较于其他内容形式,脱口秀天生自带新潮、幽默、多元的属性,受众接受度更高,包容性更强,更易引发年轻用户群体的情感共振。此次,《吐槽大会5》的强势出击,让脱口秀文化再度破圈,打破小众文化的局限,引发了市场的关注与热议。

在这样背景下,iQOO选择以脱口秀的形式打造“打工人脱口秀”创意内容,一方面不仅可以借力热播综艺的天然优势,借势传播。另一方面,通过脱口秀幽默有内涵的方式,将产品卖点与脱口秀中最具记忆点、最易于传播的金句结合,同时在其余部分的植入做到克制至简,既保证了脱口秀整体的娱乐性,同时也形成了鲜明的用户记忆点,化有形于无形,让用户在享受快乐的同时潜移默化地接受品牌的植入,既满足用户的精神娱乐需求,也从中提升用户对品牌的好感度。

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跨界职场圈 “共鸣式”植入

确定脱口秀创意形式,以金句式植入作为品牌与创意形式融合的平衡点后,如何在内容上引发受众关注,将品牌与内容进行深度自然的融合成为iQOO打工人脱口秀策划阶段重点思考的问题。iQOO Neo5作为iQOO最新推出的产品,主打“强悍双芯与游戏性能”,定位初入职场的年轻人。基于对产品核心受众人群的洞察,创意内容从核心人群关注的职场问题切入,以“下班后收到老板游戏邀请,是为薪接受还是装死隐身?”为核心话题,通过职场话题连接产品游戏特性,以“夹带私货”的方式,在引发共鸣激发讨论的同时,让用户关注到品牌与产品,从而形成用户记忆。

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跨界影视圈 “彩蛋式”植入

iQOO打工人脱口秀最终以两处职场金句作为品牌产品记忆点,其余部分则保留了脱口秀内容的流畅性与叙事节奏感,做到了植入的克制至简。此外,如何突破脱口秀的形式要求,以达到品牌产品的更深度的“洗脑“。在保证iQOO打工人脱口秀内容的逻辑完整性不变的情况下,引入了影视圈常用的结尾彩蛋形式,将品牌产品卖点更为完整的植入创意小剧场,既保证脱口秀的娱乐性与节奏感,也实现了品牌效应的最大曝光。

跨界脱口秀,以“金句”作为形式,跨界职场圈,以“职场话题”作为内容,将品牌产品与创意进行深度融合,达到品牌效应与创意传播的平衡点,最终以自然的植入形式触达受众人群。最后,跨界影视圈,以彩蛋的形式,强化品牌产品记忆,满足用户精神娱乐需求的同时,提升用户对品牌的好感度与认同感,从而达到品牌效应与创意传播的全局平衡。